文｜DataEye研究院
2025年春节档短剧大战已接近尾声。
根据DataEye-ADXray的后台数据，自1月13日至2月2日，已有2566部短剧上线，预计最终将有3500部作品参与春节档的角逐，堪称史上最卷春节档！
此外，众多影视明星如金靖、倪虹洁、韩童升、舒畅等也纷纷跨界加入短剧领域，使得春节档短剧市场竞争异常激烈。
2025年春节档，短剧市场的表现如何？又有哪些作品脱颖而出，成为观众的宠儿？
一、2025年春节档短剧市场回顾
（一）竞争激烈，新剧数量众多
2025年短剧春节档竞争异常激烈。根据DataEye-ADXray的后台数据显示，自1月13日至2月2日，已有2566部短剧上线，预计今年将有约3500部短剧参与春节档的角逐。
从上线时间来看，春节正式开始前两周，已有近2000部短剧上线。这表明众多公司早已未雨绸缪，提前布局春节档期，抢占市场先机，为作品的热度造势预热。
然而，在1月27日至2月2日（即春节假期期间，涵盖除夕至初六），共有685部短剧上线，环比前两周略有减少。
纵观1月份全月的数据，新上线短剧总数达到4134部，这一数字创下了历史新高，相较去年12月实现了约2%的环比增长。
（二）热力值分析
从热力值数据来看，DataEye-ADXray的后台数据显示，自1月13日至2月2日，春节档短剧的总热力值已达到15.93亿，其中新剧贡献了约9.87亿，占比高达62%。预计整个春节档短剧的热力值总额将突破25亿大关。
从1月27日至2月2日的热力值数据来看，尽管新剧上线数量有所减少，但热力值却环比上升。这可能与各厂商在春节期间加大推广力度有关，以期在这一黄金档期吸引更多观众的关注。
（三）抖音端原生分析
在抖音端，DataEye-ADXray的后台数据显示，自1月13日至2月2日，春节档抖音端原生短剧的播放增量已超过200亿，其中新剧的播放增量超过40亿，占比约为20%。
在1月27日至2月2日，新剧的抖音端原生播放增量超14.59，环比前两周有所提升。
（四）新趋势：明星云集，品牌植入竞争激烈
2025年春节档的短剧市场，不仅竞争异常激烈，而且呈现出新的趋势：明星批量入场，品牌植入竞争异常激烈。据不完全统计，包括金靖、倪虹洁、韩童升、舒畅等多位影视明星纷纷跨界试水短剧。
继2024年春节档“付费短剧的暴富神话”之后，2025年春节档成为了“品牌植入的竞技场”。以广电总局发布的《2025年微短剧春节档网络平台端推荐片单》为例，今年的精品短剧主要围绕“明星+品牌植入”的模式展开。
代表作品包括金靖主演的伊利品牌定制剧《大溏乳业风云之九粒传奇》；倪虹洁主演的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》；徐梦洁主演的谷雨品牌定制剧《以爱之名》；由国家一级演员韩童升和李嘉琦主演的谷雨品牌定制剧《河豚小姐》；以及童星舒畅主演的《蛇年大吉之小青渡劫》等。
在这场“史上最卷”的春节档中，金靖主演的《大溏乳业风云之九粒传奇》以「重生+商战」的轻喜设定，配合密集玩梗和快节奏叙事，成功俘获超过2亿的播放量和400万的点赞数，一跃成为春节档短剧中的“黑马”。
二、金靖首部短剧拆解：全网播放量超2.18亿，互动量超500万
（一）数据盘点
作为金靖产后回归的首部影视作品，短剧《大溏乳业风云之九粒传奇》全网播放量突破2.18亿，互动量超511万，成绩斐然。
图：《大溏乳业风云之九粒传奇》抖音点赞量超400万
在抖音、微博等平台，相关话题累计播放量超2亿次，其中「伊利加九粒就是实力」等谐音梗台词更是成为二次创作的热门素材，引发网友广泛参与。
从网友的反馈来看，抖音评论区频繁出现「广告有创意」「比春晚小品还好看」「跪求续集」等正面评价，这些反馈从侧面反映出该剧深受观众认可。
图：抖音网友评论
在春节档众多快消类品牌短剧中，《大溏乳业风云之九粒传奇》的播放量和点赞量遥遥领先，堪称春节短剧中的“黑马”。
（二）短剧拆解：如何让品牌短剧「不尬」？
1、叙事创新：用玩梗消解穿越题材套路
该剧的主角「九粒」从现代导购员穿越为古代乳业世家千金，通过「重生后继续卖奶」「御膳房变带货直播间」等荒诞反差制造笑点，巧妙地消解了传统穿越剧的厚重感。
剧中密集埋设「买家还是抄家」「重生继续卖奶」「卖奶卖奶不是罪」等“打工人”共鸣梗，并结合「伊利 + 九粒 = 实力」谐音梗实现品牌元素的自然转化。凭借观众自发性的玩梗传播，该剧的长尾热度持续发酵。
图：「重生继续卖奶」梗
图：「卖奶卖奶不是罪」梗
2. 产品融合：从“道具植入”到“剧情发动机”
牛奶不仅是贯穿三集的核心道具（如通过研发新品推动剧情），更与角色成长线深度绑定。主角随身携带牛奶的设定，既强化了金靖“喜剧人”的标签，也让产品成为叙事的刚需。
品牌slogan「伊利 + 九粒 = 实力」通过「九粒 = 实力」的谐音梗融入台词，较传统口播广告的接受度提升了82%（据第三方舆情监测数据）。
图：品牌slogan「伊利 + 九粒 = 实力」
图：抖音评论区
3. 节奏适配：碎片化传播的“钩子法则”
整个短剧仅有三集，总时长不到12分钟，情节紧凑、毫不拖沓。平均4分钟的单集时长中，密集安排「矛盾爆发 - 玩梗化解 - 悬念收尾」的三幕结构。例如，首集开场2分钟便完成了「穿越重生 + 家族危机」的铺垫，结尾则以「谁说金家无奶」的卡点制造期待，牢牢抓住观众的注意力。
在传播层面，单集时长精准匹配抖音用户平均观看耐心阈值（平台数据显示，3 - 5分钟内容的完播率最高），便于切片传播，进一步扩大了短剧的影响力。
2024年，微短剧市场继续保持高速增长，市场规模超过电影票房，这是弥足重要的里程碑。2025年，微短剧精品化趋势愈发明显。从2024年6月的短剧分类分层审核，到11月加强对微短剧片名的审核力度，内容审核愈发严格。从今年春节档的短剧片单也不难看出，精品化已成为市场的主旋律，向上向善的内容是大势所趋。
