在众多电商企业纷纷采取降本增效策略时，京东却宣布了一系列大规模加薪计划。12月30日，京东科技宣布2025年将实现全员平均20薪。此前，京东已公布2024年年终奖发放计划和超2万名客服涨薪通知。今年2月，京东客服全员平均涨薪30%，随后又实现了全员平均涨薪2个月。
12月23日，京东发布了年终奖计划，最高可获得8倍月薪的年终奖，最低也有3倍月薪，在互联网大厂中独树一帜。近三年来，京东员工薪酬稳步提升，从2025年的14薪逐步涨至16薪，再到2024年7月1日起采销年度固定薪酬由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶。2024年8月，京东启动2025校招，开放18000个岗位，校招生薪酬再次上调平均20%。
刘强东宣布发放最高8个月年终奖时，还自掏腰包为员工购买了8万盒高奢巧克力，每盒价值超过百元。据媒体报道，这些巧克力是刘强东亲自下单完成，从早上9点忙到下午3点才送完新春贺礼。
京东在社会责任方面也得到了认可。在新浪财经ESG评级中，国际知名评级机构MSCI对京东的ESG实践给出A等级，在零售业28家企业中排名第五，社会责任总评则打出7.8的高分，在同行业28家企业中排名第一。标普的评级体系中，京东在综合零售55家企业中排名第七，社会责任总评同样拿到80的高分，在同行业55家企业中排名第五。
在众多互联网大厂裁员降薪的大环境下，京东却逆势而行，不断给员工加薪。这成为行业热议的话题。
年近岁终，各大互联网大厂开始陆续晒出员工福利。携程宣布一线客服可以返乡办公两个月，时间为2025年1月1日至2月28日。字节跳动的年终奖包括现金和期权/RSU，旨在加大对高绩效员工的激励力度。腾讯延长春节假期至10天，并在除夕夜发放年终奖。美团的年终奖与职级紧密关联，技术序列T2B的年薪约为28万元，年终奖约为6万元；T3A的年薪约为38万元，年终奖约为7.5万元；T3B的年薪约为48万元，年终奖约为9万元。百度年终奖为4倍月薪，员工一年薪酬基本为16薪。
从已经宣布年终福利的互联网大厂来看，京东的20薪和2026年的26薪几乎是一年拿两年的薪水，成为众多网友眼中的“别人家的公司”。
刘强东如此大手笔给员工发福利，除了京东一贯关注员工福利的传统之外，优秀的业绩表现也是基础。财报显示，2024年前三季度，京东营收8118亿元，同比增长4.27%；归母净利润315.1亿元，同比增长51.63%。值得注意的是，京东连续6个报告期内的净利润增长都在两位数以上。2025年京东营收1.085万亿元，同比增长3.67%；净利润241.7亿元，同比增长132.82%。从营收增幅上看，虽然3.67%的增长幅度较低，但考虑到京东体量庞大，能保持3%以上的增长已属不易。2024年前三季度的营收增幅再度提升至4.27%，超出预期。
毛利率和净利率的大幅提升是京东净利润大涨的根源。近6个报告期，京东的毛利率分别为14.39%、15.64%、14.21%、15.29%、15.76%和17.30%，整体毛利率呈逐步上升趋势。同期京东净利率也在大幅提升，对应的净利率为2.40%、3.32%、0.62%、2.83%、4.67%和4.93%。
京东今年三季报的毛利率相比去年同期提升了1.66个百分点，净利率提升了1.61个百分点。对于京东这样营收体量万亿级的企业来说，毛利率和净利率每提升0.1个百分点都能带来巨大收益。
京东报告期内拥有1050亿元的现金和现金等价物，这是其敢于20薪甚至26薪的底气所在。近6个报告期，京东现金流最少为794亿元，最高为1239亿元，近4个报告期京东的现金流增长明显。2025年京东现金流为794亿元，仅三个季度就增加了256亿元。
第三季度京东的表现让投资者眼前一亮。该季度京东营收2604亿元，同比增加5.1%；净利润117.3亿元，同比增加47.82%。其中京东零售板块实现营收2249.86亿元，同比增长6.1%；京东物流实现营收443.96亿元，同比增长6.56%。
优异的业绩表现和充足的现金流让京东在资本市场上颇为硬气。京东美股股价年内涨幅26%，在中概股在美遇冷的情况下表现不俗。三季报京东基本每股收益为2.34元，去年同期为1.36元，2.34元的基本每股收益也为近6个报告期新高。前三季度京东基本每股收益为10.44元，2025年京东基本每股收益为7.69元，不仅带给员工巨大福利，也带给投资者不菲收益。
京东股价回暖以及每股收益的提升引发股东们的增持潮。12月28日，嘉实基金发布了嘉实京东仓储基础设施REIT关于原始权益人之一致行动人增持基金份额计划的公告。刘强东作为基金原始权益人之一致行动人，基于对基金及物流基础设施项目未来发展前景的信心和长期投资价值的认可，计划在24个月内通过二级市场买入或交易进行增持，增持金额不超过1亿元。
京东的稳定表现让众多机构开始上调评级。穆迪将京东的信用评级上调至A3，展望稳定。标普预计京东2023-2024年有望实现中至高单位数增长，认为有助于京东信用状况的提升。国信证券给予京东集团“买入”评级，目标价为162-194港元。以12月31日股价计算，京东港股股价还有19%-42%的上涨空间。
手握千亿现金流和不断大涨的净利润，刘强东在员工福利面前更加底气十足。京东能做到如此年终奖，别家电商却仍在过苦日子的原因值得深思。
