在2025年春节档电影市场的激烈竞争中，截至1月22日17时07分，总预售票房已经突破3.5亿元。目前春节档的前三名分别为《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》。
由徐克执导，肖战、庄达菲主演的《射雕英雄传：侠之大者》保持了显著的领先优势。该片自1月19日早上9点预售开启后，一路势如破竹。据数据显示，电影在预售开启后的45分钟便突破1000万，1小时32分破2000万，2小时37分破3000万。截至1月20日9时59分，该片预售总票房突破1亿，超过《唐人街探案3》，成为中国影史春节档预售最快破亿的影片。到1月22日，该片预售总票房已突破1.5亿元，再次打破春节档电影预售纪录。
尽管《射雕英雄传》是一个经典大IP，但春节档的预售成绩中，肖战粉丝的贡献功不可没。在社交平台上，粉丝们积极传播影片信息，通过制作精美的海报和剪辑精彩的预告片片段吸引更多人关注。例如在微博上，相关话题持续升温，阅读量和讨论量不断攀升，许多粉丝还自发组织了话题接龙活动，分享对影片的期待和支持。
预售开启前，许多抢票攻略在网络上盛行。粉丝们进行了大规模的团购活动，一些团体以城市为单位，组织线下观影团，统一购买电影票。在上海、北京、广州等一线城市，粉丝们通过微信群、QQ群等渠道召集志同道合的人一起团购电影票。
为了提高影片的上座率，粉丝们还自发选择边角位置，把中间位置留给路人，吸引更多非粉丝观众走进影院。同时，他们根据影院的排片情况，选择合适的场次“填场”，确保每场电影较为均衡的上座率。
尽管预售票房成绩斐然，院线在排片上仍持观望态度。根据数据，《射雕英雄传：侠之大者》在1月29日（大年初一）的排片占比并不占优。当日票房达1.06亿，在总日票房28342.76万中占比37.4%，大幅领先于其他影片。但在排片安排上，其排片占比仅17.2%，低于其他几部主要竞争对手。
在黄金场次方面，《射雕英雄传：侠之大者》的排映场次也相对较少。院线大量排映早场和午夜场，加之票价略高于同期影片，引发了一些争议。有粉丝通过打电话给影院协商时间场次，甚至直接与电影院经理沟通要求加场。
部分粉丝认为影院明知影片有强大的购买力支撑预售票房却不给予相匹配的排片，导致粉丝只能在有限场次中抢购高价票。但也有人支持影院的行为，表示运营决策基于复杂的市场考量。还有人表达了对“粉丝电影”的担忧，担心与粉丝同场观影会带来困扰。
实际上，《射雕英雄传：侠之大者》不仅是一部粉丝电影，还拥有豪华的制作团队和强大的演员阵容。除了肖战的努力，导演徐克对经典原著的改编、新时代视听特效的加持以及实力派演员的表演都值得更多观众走进影院。目前影片尚处预售阶段，随着上映后实际表现和口碑的变化，影院也会动态调整排片和票价策略。今年春节档各部影片将各凭本事论英雄，百花齐放才能实现共赢。
