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创意生产的“不可能三角”在AI 技术赋能下迎来平衡的可能。即创通过极致的生产效率、工具化的内容创作以及全链路的投放支持，提升了创意供给效率，帮助广告主从素材制作中解放，专注于品牌策略与价值创造，同时推动营销生态的高效协同与繁荣。
广告创意是营销核心，即创以“一站式”服务贯穿创意生成、内容生产和投放优化。通过灵感洞察、脚本生成、数字人成片等功能，即创以低门槛、高效率助力广告主实现创意与效果双赢，同时通过投前检测、投后诊断及爆款裂变功能，全面提升投放效率，降低成本，推动营销生态繁荣。
即创vs 即梦：即创AI 定位于To B 市场，专注于广告内容的规模化生产与投放管理，致力于提升企业效率；即梦AI 则To C，突出个体创作的自由与灵活性。两者在功能与定位上各有侧重，分别满足企业用户和个人创作者的不同需求，一同用AI，“即刻创梦”。
01 创意生产的“不可能三角”，迎来平衡的可能
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2023 年，巨量引擎推出免费的 AIGC 工具——「即创」，并于今年九月正式上线。即创作为字节跳动生成式 AI 蓝图中的重要组成部分，不仅是一款工具，更是一次字节突破传统创意生产模式的创新尝试。而在字节中国区广告收入两个季度均没有达到既定目标，增速放缓的背景下，即创AI或许还承载着一份开辟商业化收入第二增长曲线的期待。通过产品化赋能，即创致力于帮助客户实现创意生产效率的提升，同时助力服务商加速成长，从而撬动高质量创意供给，激发整个生态的繁荣。
在营销领域，因为有限的资源，快速、高质量、低成本的创意生产往往难以兼得，被形象地称为创意生产的“不可能三角”。过去，广告主往往只能在效率和效果之间择一。
即创的出现正在改写这一局面。得益于生成式AI技术的快速发展，即创突破了传统广告素材生产模式，将创意生产力推向新的高度。通过高效智能的内容生产工具，即创帮助广告主从复杂繁重的素材制作中解放出来，专注于更具价值的创意策略与品牌构建，为营销工作注入全新的活力。
•极致的生产效率：即创平台的平均视频素材生成时间小于5 分钟，图文生成仅需 33 秒，脚本生成则仅需10秒内。这种高效生产能力让广告主能够对市场需求迅速作出反应，显著提高创意供给效率。
•工具化的内容创作：数字人功能为短视频创作降低演员选择成本；商品卡工具提供上百种图文模板，设计变得轻松高效；智能成片功能支持批量化视频素材生成，帮助广告主将素材混剪效率提升至人均产出的数倍。
•全链路投放赋能：即创为广告主提供了从投前到投后的全链路支持，覆盖了投前检测、投后诊断以及素材迭代优化，并提供「爆款裂变」和「一键修复」等创新功能。帮助广告主更好地把控素材质量、洞察投放效果、提高投放效率，并通过智能优化持续提升广告表现。
02 商业化全链路赋能的 AIGC 生产工具
图片来源：即创
广告创意是营销的核心，而将创意从灵感转化为高效落地的广告内容，再通过精准投放触达目标用户，则是每一位广告主追求的全链路解决方案。
作为一款聚焦字节商业化生态的智能创意生产工具，即创以“一站式”服务贯穿创意生成、内容生产到投放优化的完整链路。无论是灵感洞察、素材制作，还是投放策略，即创都以更低的门槛、更高的效率，帮助广告主实现创意与效果的双赢。
我们将从创意生成、内容生产、投放赋能三个环节拆解即创的产品功能。
2.1 创意生成
投前：灵感洞察
灵感洞察是即创的创意生成工具，支持客户输入行业类目商品名，基于用户画像给出产品卖点、用户痛点、适用场景、优惠活动、适用人群及产品功效等维度的内容标签建议，帮助客户提炼大盘优势素材的热销内容组合。基于个性化推荐策略，推荐灵感并给出跑量分析，支持从灵感一键跳转生成脚本，提高从洞察到生产的效率。适用于需要找灵感、希望深挖优质灵感、想要借鉴好灵感的创意生产者。
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2.2 内容生产
AI视频
在内容生产环节，AI视频是即创AI 的核心亮点之一，也是广告主高效制作营销素材的关键支撑。通过将技术与营销深度结合，AI 视频从脚本生成到数字人成片的全流程，让广告主的创意生产能力实现质的飞跃。
•AI 视频脚本生成：从信息到创意的无缝转化
广告脚本的撰写往往是一项既耗时又需要创意的工作。然而，借助即创AI，只需广告主提供简单的产品信息（如产品名称、卖点、适用人群、优惠活动等），系统即可基于平台热门素材和行业趋势，自动生成包括口播脚本、直播脚本以及分镜拍摄脚本在内的多种形式。脚本生成仅需10秒以内。
这一功能将创意过程中的“构思”与“表达”分离，使广告主无需从零开始编写内容，大幅提升内容的生产和制作效率。
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•数字人成片
传统广告主自制视频素材往往有较高的演员&场地成本，这是限制部分小预算商家进行广告投放的重要卡点。即创从这个用户痛点入手，通过引入最新的数字人技术代替真人演员，进行商品口播讲解。广告主只需上传原始物料（素材脚本视频片段图片等），便可以使用即创的AI能力替代传统人工演绎、剪辑与美化的过程，生成多个可直接投放的素材成片。
平台内置了超过3500+数字人形象库，涵盖多行业多场景需求，客户可以根据品牌调性和目标人群，自由选择最适合的虚拟形象。数字人成片不仅生成速度快，还支持批量化输出，无论是短视频广告还是直播宣传，都能在短时间内完成制作。
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AI图文
除了视频生成的主要功能，即创AI 还具备强大的图文生成功能，满足多样化的创意需求，助力电商及营销领域优化内容制作效率。
•商品卡工具：抓取商品图自动增加营销包框、卖点、替换背景等优化商品展示，降低素材制作成本，提升商品售卖和转化。
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•图文工具：抓取商品主图及详情，拼合成单品或多品图集并搭配文案，降低素材制作成本，提升图文体裁点击和转化
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AI直播
•直播脚本：AI生成直播口播语料内容并对风险词高亮提示，录入提词器，在直播中支持主播更好的进行商品介绍和导购，提升直播间流量效率和导购效率。
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•直播间装修：AI 生成图片&视频片段，作为背景配置到绿幕直播间内，降低商家直播搭建&拍摄成本，提升直播间视觉效果；提升直播间曝光转化、观看互动等效果。
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2.3 投放赋能
在广告内容投放的全生命周期中，即创通过强大的追踪及诊断功能，为广告主提供了全方位的解决方案，从投前的精细化分析到投后的精准诊断，再到爆款素材的高效裂变，让创意的每一步都兼顾效率与效果。
投前分析：未雨绸缪，精准优化
即创AI 的投前检测工具专为创意前测设计，能够在素材投放前对短视频素材进行全面的预检，包括广审风险、生态指标（如素材质量、创新度和效率）等多维度检测。通过这一工具，广告主可以预先发现素材中的潜在问题，有效避免线上测试成本高、测试难度大的困扰。
•前置排查：精准筛查出广审高风险、低效或低质的负向素材，防止浪费投放资源；同时锁定优质、首发的正向素材，助力广告投放效果最大化。
•针对性调整：对于优质素材，即创AI 建议加大投放预算，而对于负向素材则可提前优化，从源头降低返工成本。
•节约成本：通过减少线上测试与投后修正的时间与人力成本，为广告主大幅提升投放效率。
投后诊断：效果追踪，全面优化
投放完成后，即创搭载了智能的投后诊断工具，将AIGC内容生产与广告效果数据深度协同，助力广告主洞察投放效果并实现精准优化。
•整体诊断：系统能够对客户主体下所有素材进行诊断，结合负向素材标签给出跑量提升的优化建议。
•单素材诊断：从内容理解与创意美学两个维度入手，智能分析单个素材的关键影响因素，并基于最重要的三个标签提出明确的优化建议和操作路径。
•一键优化：诊断完成后，可直接跳转至优化工具进行调优，诊断结果中的优化标签会自动填充至创意工具，进一步提升操作效率。
爆款裂变：激发创意，复利倍增
在爆款素材的运作上，即创通过“爆款裂变”功能，为广告主提供高效的二创能力，满足广告主对爆款素材的延续和深度需求。
•高效复利：已验证的爆款素材经过智能调整后，往往效果优于全新素材，从而帮助广告主以更低的投入持续获取高回报。
•多样化裂变方式：即创AI 提供了人物替换、前贴新增、爆款开头保留以及分镜替换等4种裂变方式，让广告主能够灵活调整创意方向，进一步挖掘素材潜力。
03 即创 vs 即梦：让 AI“即刻创梦”
图片来源：Z Finance
图片来源：即梦AI
站在字节的AI应用层全局视角，我们不难发现在图像视频领域领域，早已有拳头产品剪映及其推出的AI产品即梦AI（原 Dreamina），那么，这两个产品的区别在哪里呢？在图像视频领域的这两个看似同质化的产品，究竟是大厂的又一次资源内耗的“内卷”还是字节跳动出于战略深思熟虑的布局？
即创和即梦AI虽然同样定位为一站式创意平台，但在具体的方向和功能上却分化出显著差异。从两者的官方定位来看，即创强调的是“一站式创意生产平台”，而即梦AI则定位为“一站式创作平台”。这种差异表明，即创更加注重生产效率和规模化的创意内容输出，而即梦则聚焦于用户个体的创意表达与灵活性。
在针对群体上，这种定位差异进一步体现：即创是面向B端的生产工具，服务于广告主、服务商等企业用户；而即梦AI则偏向C端，更适合普通用户和内容创作者。从内容类型上看，即创主要为广告主提供广告素材的高效创作解决方案，生成的内容以模板化的信息流广告为主，例如数字人口播视频，用户仅需输入脚本并选择数字人即可快速完成。而即梦AI则提供了更多自由度，允许用户在图像和视频创作中充分发挥创造力，这与其更偏向创作型平台的定位密切相关。
功能方面，即创不仅支持内容生成，还在投放赋能上表现突出。它涵盖了从投前分析到投后诊断再到爆款裂变的全流程管理功能，为广告主提供全面的内容投放解决方案。相比之下，即梦AI则更加专注于内容生成本身，功能简洁但强调用户体验和创意自由。
两者从诞生之初便服务于不同的业务。即创来自巨量引擎，其工具化和效率导向的特点服务于广告生态，而即梦AI则源于剪映，强调内容创作的多样性和个人化。
值得注意的是，即创已于12.5下线了智能剪辑等功能，并且支持了引入剪映，从中可以看出业务互相赋能与资源整合优化的趋势，减少重复开发和资源浪费。即创与即梦AI可能的协同方向似乎呈现了某种字节构筑的创意生态的愿景——即创专注素材生产效率，为企业用户提供规模化内容生产能力；即梦 AI 聚焦创意自由，赋能普通用户实现个人创作梦想，用AI“即刻创梦”。
References:
[1] https://aic.oceanengine.com/login
[2] https://jimeng.jianying.com/
[3]https://mp.weixin.qq.com/s/syKDRdY5DnNYAE9AGe-skw
[4]https://mp.weixin.qq.com/s/yhyQsk9F2LbUH3n3zhEjAA
作者：David
编辑：Yuting
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