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摘要：即便Vision Pro停产，但是也不能否认它取得的优秀成绩。
近日，国外媒体MacRumors发布博文称，认为受市场需求疲软和高昂定价的影响，苹果或已停止生产第一代Vision Pro头显。公司将资源转向研发更经济的后续版本，并可能推出第一代的小幅升级款。
有意思的是，即便Vision Pro停产，但是也不能否认它取得的优秀成绩。根据TrendForce集邦咨询的调查报告显示，2024年VR与MR头戴装置出货量约为960万台，年增8.8%，其中苹果旗下的Vision Pro便以5%市占率拿下出货第三。这个成绩对苹果而言，可以说是喜忧参半了。本期的锐评，我们就此展开讨论。
领先Vision Pro的前二厂商
TrendForce集邦咨询在调查报告中，除了说到苹果凭借Vision Pro取得了VR与MR头戴装置出货量第三名的位置之外，还提到了前两名厂商的情况：
排在第一位的是Meta，TrendForce集邦咨询指出Meta的出货量占比为73%，出货量的主力是售价299美元起步的Quest 3S，取得领先优势的原因在于Meta利用目前VR与MR整体市场缺乏新的应用，导致价格仍是商品能否获得消费者青睐的现状，通过低价吸引消费者，也就是以价换量的打法。
排在第二位的是索尼，它的出货量市占率为9%，TrendForce集邦咨询表示尽管索尼通过转换器让PSVR2得以连接PC，丰富游戏内容，但是转换器的功能不完善，导致出货量减少了1/4左右。
排在前两名的厂商，Meta与索尼在VR/MR市场打拼多年，较苹果而言有先发优势，苹果在出货量上落后于它们，也是情理之中的事情。
苹果的喜与忧
在WWDC 2023上，苹果发布了Vision Pro，在2024年2月2日正式发售，该产品的具体情况如下：
外观方面，Vision Pro有一个玻璃前面板和一个铝制框架，包含传感器、摄像头、显示器等，重量在600-650克之间。头显的面罩和表带采用布衬和模块化设计，苹果表示它们可以弯曲以适应各种脸型和头型。带螺纹的头带可以更换不同尺寸和款式，苹果跟蔡司合作，生产的镜片可以磁性地吸附在镜头上，便于近视人士使用头显。
显示方面，Vision Pro使用的是Micro OLED，两块面板一共2300万像素。目前主流的XR设备的屏幕采用的是Fast LCD技术，例如PICO 4系列、Quest 2等。Vision Pro采用的Micro OLED尽管在显示方面优于Fast LCD，但是成本也极高，目前约在300美元左右，是LCD的8-15倍。
配置方面，Vision Pro配备了M2+全新R1两款芯片，其中前者提供性能，而后者则主要处理各个传感器、摄像头等信息。Vision Pro配备了12个摄像头、5个传感器和6个麦克风，这也是带来虚实体验的关键所在。值得一提的是，Vision Pro还配备了Optic ID功能，通过收集人眼的虹膜来实现设备的安全解锁。
交互方面，Vision Pro并不像其它VR\AR设备，借助于手柄或者手机来进行操作，而是直接可以使用眼睛、双手和语音来操作，眼睛看向哪里就指向哪里，双手通过手势就可以控制显示画面的放大与缩小，语音可以直接打开APP或者输入文字，符合人们的日常生活以及使用电子产品的习惯。
续航方面，与市面上其他头显产品不同的是，Vision Pro采用了分离设计，用外接“充电宝”形式供电减轻头部重量，主机本身不含电池，可以实现一次两小时的使用。
内容方面，Vision Pro和迪士尼合作，用户可以在Vision Pro观看Disney + 内容。同时，苹果也和Unity合作，常用的Unity App和游戏都可以获得完整的权限使用VisionOS，包括透视、高分辨率渲染和原生手势，并且Unity的App可以和原生App同步渲染。Vision Pro也会有自己的应用商店，除了VisionOS的应用外，Vision Pro还兼容了150万款iPhone和iPad的应用程序，其应用生态日趋完善。
2024年8月9日，苹果公司宣布其Vision Pro生态系统已取得重要进展。Vision OS App Store目前已经提供了超过2500款原生应用。相较于6月份的2000个visionOS应用而言，在短短两个月的时间里，Vision Pro原生应用数量增加了500个。
价格方面，Vision Pro售价3499美元起步（国行版则是29999元起步）。
从Vision Pro的情况看，它的优势在于品牌、内容生态、配置，劣势在于重量、价格，使得它跟其他品牌的产品竞争存在优点无限大、缺点无限大的两极分化，喜欢它的人，爱不释手，讨厌它的人，看一眼都烦。这也反映在了前面提到的TrendForce集邦咨询调查报告出货量占比数据上。
刚进入XR行业不到两年，苹果旗下的Vision Pro的出货量占比就仅次于Meta、索尼，超过了PICO、大朋VR等一众老牌XR厂商，作为“萌新”的苹果能够取得全球第三的成绩，库克作为公司CEO做梦都能笑醒。
要知道在2024年10月，库克在接受采访时明确表示：“以当前3499美元的售价来看，Vision Pro并不是一款大众市场产品。”
在2024年12月，库克在接受《Wired》专访时，又一次谈及Vision Pro，他强调，苹果的Vision Pro并非面向大众市场的产品，而是一款“早期采用者产品”。他希望大家不要以iPhone的标准来评价这款产品的成败。库克称，Vision Pro是面向那些渴望拥有未来技术的人，而这个群体正在购买并推动着这款产品的生态系统蓬勃发展。
库克将Vision Pro定义为一款面向非大众市场的产品，也就是面向小众市场的产品，就是这样一款产品的出货量远高于PICO、大朋VR等厂商推出的面向大众市场的产品，这样的成绩足以让苹果感到惊喜，这背后是苹果品牌影响力的体现，强大的生态吸引了不少人购买Vision Pro，尽管Vision Pro的价格高于一般的MR/VR头显，重量也不适合久戴。
如果是一般的厂商推出了Vision Pro那样价格上万元人民币，且重量超过500g的MR产品，不敢说会出现首销排长队的情况了，至少可以说是首销门口罗雀，更别提出货量进入全球前三了。
也就苹果敢于推出Vision Pro那样的产品，出货量占比仅不敌Meta、索尼，也是情有可原的，排在第三名，则是出乎很多人的预料，甚至苹果自己都想不到Vision Pro会如此给力。
当然Vision Pro的出货量进入到全球TOP3，苹果在为自身的生态与品牌影响力感到惊喜的同时，也会感到忧虑，因为Vision Pro的品牌与生态光环在MR/VR产品之间不会存在太久，会慢慢地消失。
据《华尔街日报》汇编的数据，自2024年2月2日上市以来，Vision Pro每月新发布的新应用程度大幅下滑。分析公司Appfigures的数据也显示，9月，Vision Pro的应用商店仅推出了10个应用程序，远远低于该设备推出前两个月数百款的新应用数量。
Vision Pro的新增应用数量，从三位数下滑到两位数，增速放缓，折射出开发者热情的冷却，据Setapp在2024年12月发布的开发者调查报告显示，近一半的开发者对苹果Vision Pro应用开发持怀疑态度，35%的开发者明确表示没有计划开发相关应用。
除了开发者之外，消费者因Vision Pro也对苹果的品牌与生态内容进行了祛魅。在过去几个月里，Vision Pro在二手市场上的转售价格呈现了跳水之势。在海外二手电子产品买卖平台Swappa上，官方售价3499美元的Vision Pro，在9月份的平均二手价格仅为2494美元，进一步低于8月份的2710美元。
Vision Pro的二手价暴跌，对苹果的品牌与生态内容来说是一种伤害，在消费者的心中，苹果的产品不再那么高大上，不再保值。
这也是苹果所要忧虑的地方。
写在最后
TrendForce集邦咨询在调查报告中，是这样评价Vision Pro的表现：
“尽管产品价格高昂且应用资源有限，销售表现和过去Apple新品的亮眼成绩相比并不突出。”
可是在笔者看来，Vision Pro的表现已经是很出色了。2007年1月的时候，乔布斯在Macworld 2007大会上发布了初代iPhone。有机构的统计数据显示，2007年的全球手机市场份额，诺基亚以40.5%的份额为例第一位，第二名的三星份额为27%。而当时的苹果只有0.6%的份额。
初代的iPhone连手机市场的前三都进不去，后来随着产品的迭代，苹果的市场份额激增。截至2024年第三季度，Counterpoint的报告显示苹果以17%的全球市场份额排在第二位。
相比起初代iPhone的市场表现，Vision Pro的表现已经很棒了，成功进入到前三，后续产品如果给力的话，苹果在XR市场续写iPhone在手机市场的成功，也是有可能的。
文/多弗朗明哥
（本文图片均来源于网络）
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