近年来，电视行业经历了从传统有线电视到电视互联网的深刻变革，用户观看习惯和市场格局发生了巨大变化。在这一趋势下，小米电视凭借其庞大的用户基础和持续的技术创新，稳居行业领先地位。根据QuestMobile数据显示，小米电视月活设备数量达到5733.21万台，稳居国内智能电视市场首位。从内容播放来看，小米电视观看时长高达180分钟，展示出优质内容带来的用户吸引力和超高的用户粘性。
2024年，文娱内容进入蓬勃发展期，多部优质作品如《我是刑警》、《南来北往》成为行业爆款，而《歌手2024》创新推出“直播+社交”双屏互动形式，《喜剧之王》等喜剧类综艺强势回归，推动文娱行业迈向更理性、成熟的新阶段。这一精品化创作趋势不仅激发了用户的消费欲望，还显著提升了用户在大屏端的娱乐时长。尤其在春节等重要节点，覆盖上亿级用户的大屏智能电视，成为家庭娱乐和国民级媒介的重要载体。
2025年，作为超级流量体、超级内容聚合体和超级商业体的代表，小米电视在春节这一重要节点推出丰富的内容资源。从除夕到元宵节，小米电视互联网服务将汇聚央视春晚、地方卫视春晚及特色主题晚会等28档节目，覆盖综艺、电影、电视剧等多品类内容，全面满足用户新春观影需求的同时，也为品牌创造强势曝光和深度触达的机会。
01、超级流量聚合体，打造新春品牌共识加速器
小米电视在全年重要节点及体育赛事中展现出强劲的流量优势和用户粘性，为品牌提供了高价值的传播机会。以春节和奥运会期间为例，小米电视通过节点效应，实现了用户活跃度和播放量的显著提升。
在2024年春节期间，特别是除夕，小米电视用户活跃度大幅增长，电视使用频率和播放渗透率显著提升，成功覆盖多线城市的家庭用户，带来了超预期的市场表现。
而在体育领域，借助2024年巴黎奥运会赛事节点，小米电视推出“运动季”专题，用户播放量激增至日常的17.4倍，其中乒乓球项目尤为突出，占比高达30%。
根据秒针数据，小米电视用户核心消费群体集中在22岁至39岁，占比高达90%。通过首页、综艺频道及播放历史等高流量入口，小米电视实现了对不同消费者心智的全链路覆盖。例如，《奔跑吧》、《天赐的声音》等传统卫视综艺，以及具备年轻化和高话题性的网络综艺，在家庭用户中极具吸引力，并通过多样化曝光形式为品牌传播提供了强效支撑，推动品牌形成社会化共识，最终实现现象级的破圈传播效果。
这些重大节点流量的爆发式增长背后，是小米电视互联网对多维度、多年龄层用户娱乐需求的深刻洞察与精准内容供给的结果，同时也体现了用户对小米电视互联网服务价值与使用体验的高度认可。
02、超级内容聚合体，打造阖家观看偏好全链路
2025年春节，小米电视互联网整合多元化内容资源，满足不同年龄层与观看偏好的用户需求，打造一站式家庭娱乐体验，也为品牌开发多种营销玩法提供深厚土壤，超长曝光和多端场景互动，强势撬动用户心智。
丰富内容覆盖全周期从除夕至元宵节，小米电视互联网推出春节专题内容，覆盖央视春晚、地方卫视春晚及特色主题春晚等28档节目，全方位满足用户新春观影需求。从除夕到元宵节，聚合综艺、电影、电视剧等多品类内容，为全家带来欢乐时光。
智能功能提升用户体验 电视大屏支持语音助手、筛选器搜索及播放历史等多元化功能，便捷直达影视、儿童和体育等优质内容。亲子场景中，家长和孩子更偏好通过语音助手搜索儿童类节目，在智能互动体验中，更是将亲子互动记忆与小米电视互联网服务特色强绑定，将内容搜索过程转化为丰富的趣味娱乐活动。
4K高清大屏带来沉浸观影体验 大屏智能电视相比移动端小屏观看，能为受众带来更具沉浸感，更富冲击力的全新体验，小米电视凭借其行业领先的视觉呈现技术和3D视效展现，充分发挥“视觉锤”的强力效果，一锤定音，极大地提升内容感官体验，强势撬动用户品牌心智。
拓展玩法打造娱乐中心 小米电视互联网服务重磅推出的“音乐+K歌”频道和“游戏频道”， 集音乐、K歌、云游戏等融合观看、娱乐与互动为一体，给电视用户提供了更加贴心、适宜的娱乐体验，无论是节目观看还是互动娱乐，小米电视都成为新春佳节的“家庭娱乐中心”，让团圆时光更添乐趣。
03、超级商业曝光体，打造全行业多玩法新范式
小米电视依托其智能生态与数据硬件的独特优势，为品牌打造了一种全新的营销解决方案，尤其在春节等关键节点展现出强大的创意营销价值。以2024年与王老吉的合作为例，小米商业营销通过3D裸眼开屏特效、焦点视频等高吸引力资源，实现了品牌高质感的强势曝光。同时，依托AI大模型精准洞察用户兴趣，智能圈选目标受众，深度触达Z世代人群，成功助力王老吉在新春期间实现品牌认知与销量的双向提升。
在这一全链路创意营销中，通过频道冠名、频道霸屏、品牌专区等优质资源串联用户观影触点，形成完整的营销闭环，最终总曝光量与整体完成率远超预期，覆盖多线城市家庭，品牌认知达到100%，喜好度较以往大幅度提升，进一步巩固了王老吉作为国民凉茶的品牌力，在新春周期线上线下销量持续爆火，实现了品效合一的高质量增长。
在品牌营销中，如何在关键节点脱颖而出，吸引用户关注是至关重要的目标。小米电视互联网与太仓阿尔卑斯国际度假区的合作案例提供了一个值得借的范例。通过“冻感”创意内容为核心，结合全链路智能定向技术与一站式多端口转化方案，共同打造了一次集视觉冲击、情感共鸣和行动引导于一体的全闭环体验。
小米商业营销创意团队特别为品牌制作了一支高水准的创意TVC，运用CGI技术呈现虚实交融的FOOH视觉盛宴，并通过小米电视多模块传播，实现了高沉浸感的互动体验，精准触达目标用户，为品牌传播注入了更强的影响力。
与此同时，大屏电商服务进一步优化了用户的消费决策路径，从兴趣激发到购买转化实现一站式闭环体验。无论是客厅中的艺术画报，还是手机上的雪球奇景，都让用户与家人朋友轻松开启了一场夏日冰雪之旅，尽情感受自然与科技完美融合的独特魅力。
结语
春节作为中华民族最重要的传统节日，不仅是家人团聚、情感升华的重要时刻，更是品牌与消费者深度互动的关键节点。大屏作为优质的文娱内容消费场域，凭借沉浸式体验和强互动性，为品牌提供了绝佳的传播平台。
依托小米电视互联网强大的数智化能力和丰富的AI场景应用，各大品牌可以抓住春节契机，通过精准触达、定制化内容植入等创新方式，传递温暖与关怀，增强用户信任感与品牌认同感。在未来，小米电视互联网服务将继续助力品牌打造更具温度与记忆点的节日营销活动，与消费者共同书写时代新篇章。
