移动互联网的存量时代, 用户大盘增量放缓, 如何实现应用长效增长成为开发者的共同命题。1 月 16 日,OPPO 正式推出全渠道增长解决方案, 囊括下载赋能、更新赋能、统一链接 OneLink、应用跨平台同步四大能力, 让开发者外部获量更轻松, 跨平台应用推广更便捷。
应用下载安装“加速度”, 有效提升转化
过往, 开发者在安卓手机官方应用商店外的渠道进行应用分发时, 用户需要调起安装器, 通过安全检测才能完成安装, 安装流程相对较长。OPPO 全渠道增长解决方案中的【下载赋能】能力很好解决了这个问题, 用户可以直接通过 OPPO 软件商店详情页下载已提前完成安全审核的包体, 下载安装一步到位。据 2024 年 12 月 OPPO ColorOS 数据显示, 用户应用安装成功率高达 93%。
同时, 开发者可根据应用特质与用户偏好, 灵活选择全屏详情页或大半屏详情页跳转。安装完成后,OPPO 软件商店还会主动向用户推送新下载应用激活通知, 提升打开率。
为了保证开发者能够更全面地获取应用推广各环节的数据,【下载赋能】能力支持从点击下载、下载完成到安装完成全链路的数据回传, 帮助开发者进行投放归因, 优化自身的运营策略。【下载赋能】还将支持「虚拟归因」, 支持不同渠道的投放数据追踪, 进一步提升投放成效。
版本快速覆盖, 应用更新安全、高效
传统应用更新流程繁琐, 用户需下载 APK 包并通过安装器完成更新, 导致更新成功率低, 通过 OPPO【更新赋能】能力, 用户点击应用内更新提示, 就能在应用内跳转 OPPO 软件商店详情页完成自动或手动更新。2024 年 12 月 OPPO ColorOS 数据表明, 用户应用更新安装成功率高达 95%。【更新赋能】帮助开发者实现了更新安装成功率绝对值 20% 的提升, 目前已有近 300 款应用申请接入, 有效提高了新版本覆盖, 也让用户获得了更加安全便捷的体验。
打破平台壁垒, 应用推广无缝衔接
后流量时代, 每一位开发者都会不可避免地面对多元化的投放场景, 单独创建每个渠道应用分发版本, 导致运营成本高昂。OPPO、华为、小米、vivo 共同推出了【统一链接 OneLink】平台。开发者可使用统一的 URL 封装能力, 轻松创建适用于多个推广平台的应用分发链接。无论是线下场域还是不同品牌手机上的媒体平台, 用户都可通过一键扫码直达不同手机品牌应用市场详情页进行应用下载、安装及更新。目前, 已有上千款应用的开发者通过 OPPO 开放平台申请接入使用【统一链接 OneLink】, 开发者还可通过管理后台查看分发数据, 优化投放策略。
同时,OPPO 与小米、荣耀、vivo 共同开发应用【应用跨平台同步】, 开发者在任意一家厂商平台传包时勾选同步, 就能一次性完成多平台传包。据了解, 目前通过 OPPO 开放平台接入使用【应用跨平台同步】能力并完成应用分发的版本已超 90000 款。
QuestMobile 数据显示, 截至 2024 年 9 月, 中国移动互联网月度活跃用户已超 12 亿, 在移动互联网流量红利逐步消退之时, 存量市场的竞争愈发激烈, 应用开发者在探索长效增长的同时, 也对平台运营模式和营销策略提出更高的要求。
OPPO 正式上线全渠道增长解决方案, 旨在为开发者提供更高效的应用分发服务, 并带来长效增长。长远来看, 平台只有不断创新和适应变化, 持续提供全流程、多元化的能力支持与服务, 才能更好地帮助开发者应对市场挑战, 找到应用增长新路径。
