流媒体电视广告效率再升级, 行业巨头迪士尼、派拉蒙、Tubi 与 Sonos 鼎力支持
全球领先的广告科技公司 The Trade Desk (纳斯达克:TTD, 以下简称 TTD) 于 2024 年 11 月 20 日宣布推出一款名为 Ventura 的创新流媒体电视操作系统, 并计划与智能电视原厂设备制造商 (OEM) 及其他流媒体电视聚合平台合作, 共同推动 Ventura 的部署与应用。
Ventura 的推出标志着流媒体电视操作系统的一次重大突破。该系统将解决当前市场中已有操作系统普遍存在的关键问题, 包括欠佳的用户体验、低效的广告供应链以及内容推送上的利益冲突等, 全面提升了流媒体电视操作系统的性能。
Ventura 的核心优势包括:
・更直观更具吸引力的用户体验, 包括整合跨平台内容探索、个性化用户界面和内容推荐、订阅管理功能, 以及更少但相关性更高的广告体验。
・更清晰简洁的流媒体电视广告供应链, 最大限度减少投放中的供应链跳转和成本, 确保每一块钱的广告投入都能获得最大的投资回报率, 同时提升出版商收益。
・结合 OpenPath 和 Unified ID 2.0 (UID2) 等先进技术, 帮助广告商更准确地评估和比较不同流媒体电视平台上广告版位的定价, 并精准触达目标受众。
The Trade Desk 首席执行官兼创始人杰夫・格林 (Jeff Green) 表示:“我们正处于流媒体电视发展的关键阶段, 肩负着确保广告供应链竞争力和透明度的责任。唯有如此, 广告商才能最大化广告投放效益, 出版商才能为这一电视的‘新黄金时代’源源不断的投入资金, 消费者才能享受到更为优质的流媒体广告体验。这一创新必须来自操作系统, 并由一家不持有任何流媒体内容, 且保持客观立场的公司推动。The Trade Desk 希望打造一个公平的市场环境, 在最大限度降低供应链成本的同时, 增强广告商的信任。”
Ventura 的推出, 恰逢流媒体行业迈入变革的关键时期。随着越来越多的消費者从传统有线电视转向流媒体平台, 几乎所有主流媒体公司都顺势相继推出了支持广告的流媒体服务。与此同时, 越来越多的企业也开始涉足流媒体内容聚合业务。
The Trade Desk Ventura 业务高级副总裁马修・赫尼克 (Matthew Henick) 表示:“从智能电视原厂设备制造商 (OEM) 到航空公司, 再到酒店集团, 如今几乎所有企业都在开展流媒体电视聚合业务。他们都在探索新的广告商业模式, 同时努力优化观众的观看体验。凭借我们不拥有任何流媒体内容所持有的客观立场, 以及我们所代表的广告主对流媒体广告的大规模需求,The Trade Des 无疑拥有在这一关键时期引领行业创新的独特优势。”
行业支持
Ventura 现已获得业界的广泛支持,The Trade Desk 预计将于 2025 年与智能电视原厂设备制造商 (OEM) 和其他流媒体电视聚合商共同启动部署计划:
迪士尼广告公司可寻址广告业务销售高级副总裁杰米・鲍尔 (Jamie Power) 表示:
“随着流媒体电视的迅速发展, 我们正步入电视广告的全新纪元。这一趋势不仅受到消费者广泛采用的推动, 也得益于市场创新。我们期待The Trade Desk 持续引领行业变革, 打造更高效、更愉悦的电视观看体验。”
派拉蒙广告总裁约翰・哈利 (John Halley) 表示:
“The Trade Desk 是我们在程序化广告领域的重要合作伙伴, 也是公认的行业创新者。我们很高兴看到他们将创新的理念带入操作系统市场, 我相信无论是广播公司还是消费者, 都将从中受益。”
Tubi 媒体集团首席执行官保罗・奇斯布鲁 (Paul Cheesbrough) 表示:
“随着观众向流媒体平台转移, 广告商需要更精准地定位目标受众, 以确保其广告预算能发挥出最大的效用。我们期待与The Trade Desk 进一步深化现有合作伙伴关系, 将打造优质智能电视大屏 (CTV)供应链的这一愿景应用到我们所有的产品组合中去, 并与其他行业领导者展开合作。”
Sonos 首席执行官帕特里克・斯宾塞 (Patrick Spence) 表示:
“Sonos 致力于为客户提供卓越的家庭娱乐体验。我们很期待与 The Trade Desk 合作, 通过 Ventura 操作系统探索优质音视频整合的全新体验。”
