2015联想CES传播规划.pdf19017

该文档是联想2015年CES展会的传播规划，详细介绍了展会背景、传播目标、策略、执行方案等内容，旨在借助CES展会提升联想品牌形象，推广创新产品。

1. 展会及行业概况：2015年CES展会期间，智能手机、可穿戴设备、虚拟现实技术等成为热门话题，三星、微软、LG、苹果等是主要竞争对手。联想全线参展，展示众多产品，包括消费PC、商用PC、智能手机、平板电脑及配件等，且部分产品已获创新荣誉奖。
2. 传播目标：彰显联想产品创新实力，强化科技创新领导者形象，尝试与粉丝充分互动。
3. 传播策略

• 内容策略：以联想Moto合作进展和CES创新产品为双主线。深挖明星产品卖点，如ThinkPad S5 Yoga的创意书写和3D摄像功能、VIBE X2 Pro的拍照优势等，结合赌城场景策划内容 。
• 平台策略：围绕粉丝进行亮点传播，与用户全方位联动，激发UGC。强化移动化传播，攻占媒体移动平台。组建全明星高管播报团，借助高管视角传递信息，通过明星引导及互动体验增强用户参与感 。

1. 核心信息：“科技全能王”联想蓄势待发，业务线强大，为用户提供整合体验。联想展示了强大的业务实力，各业务集团发展良好，收购IBM和摩托罗拉移动后优势明显，Moto回归中国市场备受期待。
2. 行程安排：安排媒体和粉丝赴美行程，包括参观联想展台、采访高管、参观LVCC、访问Moto总部等活动，还策划了Moto探营亮点活动，如总部首次对媒体开放、芝加哥美食之旅和公牛队主场观战等 。
3. 传播执行

• 媒体合作：与新浪、网易、腾讯等多家媒体合作，通过栏目策划、专题报道、直播等形式，从不同角度展示联想产品和理念。如新浪的“浪游记”、网易的“大佬看CES”等 。
• 微站策划：设立微站，整合信息，设有赌城风云、CES在线展台、Moto全景秀等模块，同步抽奖活动，实现与社交平台引流 。
• 粉丝活动：举办“最有颜值的产品经理”活动，让粉丝讲解产品、为产品代言；开展参观Moto总部相关活动，如“欢迎来我家”“今天我们都是Moto人” 。

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