中国电信Q4宽带-3G业务网络公关方案.pdf19276

该文档是中国电信Q4宽带&3G业务网络公关方案，围绕3G优势再传播和百兆宽带大提速两个核心命题展开，旨在提升中国电信相关业务的知名度和影响力，具体内容如下：

1. 3G优势再传播

• 传播挑战与突破点：面临4G发牌，需在新环境下传播3G优势。以“卓越天翼好网络”为核心，聚焦800Mhz频率，作为传播承载点。
• 传播策略与执行：分步骤进行传播。先在百度知道、百度百科等平台进行信息预埋，建立“800Mhz的秘密”相关内容；接着在新浪、天涯等BBS发布知识贴；官方微博开设话题，发布低频相关知识；在门户、垂直网站发布技术稿，并邀请科技博主撰写博文；针对准妈妈人群开展关爱话题活动，同时通过“翼行者”旅行签到活动，借助微博、微信等平台，传播天翼3G覆盖广、信号好的优势。
• 传播规划：9 - 12月，结合中秋、国庆、重阳节等节日及4G发牌等事件，围绕#800Mhz的秘密#等话题持续推进传播，强化3G优势认知。

1. 百兆宽带大提速

• 传播脉络与层面：从宏观、产业、民生三个层面展开。宏观上，强调“宽带中国”战略和国家通信力，体现企业社会责任；产业层面，突出对产业创新和“智慧城市”建设的推动作用；民生层面，通过8集生活励志微电影展现宽带对百姓生活的改变。
• 传播执行：宏观层面，向政府传播国家通信力相关特稿；产业层面，针对行业发布助力产业创新和体现信息消费成果的特稿；民生层面，征集“宽带改变生活”微电影故事脚本，通过多渠道扩散，发布并推荐优秀微电影。
• 传播规划：9月 - 次年1月，依据不同时间节点，分别在各层面发布相应内容，持续传递百兆宽带大提速的价值 。