近期，AI搜索工具因答案中疑似“夹带”广告而引发用户广泛争议。科普博主“三个老爸实验室”在腾讯元宝接入的DeepSeek中发现，生成的答案中包含了如“建议通过58到家等正规平台比价预约”和“建议通过快回收平台或本地正规回收商询价”等具有广告倾向性的内容。尽管腾讯方面对此予以否认，但这一事件迅速点燃了公众对AI搜索工具是否接入广告的讨论热情。
不仅如此，还有用户在DeepSeek上发现了更直接的广告痕迹。例如，在询问家庭问题时，AI答案突然转折，提到家里责任感更强的人压力更大，进而导致线粒体磨损更多，并推荐使用含特定成分的保健品。这种将话题引至线粒体的做法被用户认为牵强，因为家庭问题属于社交范畴，与保健品无直接关联。更有甚者，有商家利用DeepSeek进行广告宣传，如推荐“DeepSeek同款”手串等商品，这不仅可能误导用户，还可能产生健康风险。
事实上，广告与搜索一直保持着强相关性。在传统搜索时代，虚假广告就曾给用户带来困扰。如今，更聪明的AI搜索出现，广告是否会变得更加难以辨认呢？多位技术人员和广告从业者表示，从技术角度来看，在AI答案中加入广告并不难实现。商家甚至可以通过类似SEO优化的手段引导AI生成广告内容。
国外AI搜索广告已相对成熟。例如，Perplexity和谷歌均在AI搜索中接入了广告，并通过标注“赞助内容”或插入带“赞助”标签的链接等方式，尽可能不影响用户的使用体验。相比之下，国内AI搜索平台对接入广告持谨慎态度，担心因广告而流失用户。尽管如此，仍有部分公司正在小步尝试，探索AI搜索广告的边界。
AI搜索广告的具体形式多种多样，可能出现在问答中间、底部相关问题推荐以及图片/视频推荐等位置。这些广告往往以更加精准、用户价值更高的方式呈现，但也可能带来内容准确度、用户隐私保护等方面的挑战。例如，AI生成的内容可能因“幻觉”问题而不准确，再匹配错误广告将加剧用户的踩坑风险。同时，AI搜索需要收集大量用户数据以提供个性化服务和精准广告，这引发了用户对隐私泄露的担忧。
为了应对这些挑战，AI搜索公司需要不断提升技术水平，确保广告与内容的融合自然、准确且不干扰用户体验。同时，加强用户隐私保护，明确告知用户数据收集和使用情况，并采取措施防止数据滥用和泄露。此外，监管机构也应尽快明确AI广告的边界和规范，为AI搜索广告的健康发展提供有力保障。
总之，AI搜索工具的出现为用户带来了更加便捷、智能的搜索体验。然而，在享受这一便利的同时，用户也需要保持警惕，谨慎辨别搜索结果中的广告痕迹，以免受到误导和侵害。
